Las Relaciones Públicas empiezan su trabajo “casa adentro”, es decir manejando la comunicación interna correctamente, de tal manera que todo el personal se encuentre bien informado sobre lo que sucede en la misma, por un canal formal. Posterior a ello se difunde la imagen de la institución, no hay nada mejor que una casa en orden para que los invitados se lleven una excelente impresión (imagen); de lo contrario todos esos inconvenientes, como se dice vulgarmente, “no se lavarían en casa” y se expondrían ante todos los consumidores, clientes y públicos en general de la empresa, generando una opinión pública negativa y haciendo que la empresa pierda credibilidad y confianza. Las Relaciones Públicas a la ecuatoriana, como lo cité anteriormente, en su mayoría son manejadas empíricamente por personas no profesionales en la materia. Actualmente la profesión es aplicada como toda una ciencia a nivel internacional, con mayor énfasis en países como España, Argentina, Estados Unidos (país de origen), México, entre otros. Cabe recalcar que una cara bonita o un cuerpo escultural no son los que hacen que empresas como Coca-Cola, Movistar, o personajes como Obama y Correa, por citar ejemplos, hayan llegado a estar en la cumbre, sino los relacionadores públicos mediante toda una extensa campaña de Relaciones Públicas que han asesorado y manejado su imagen lo que lo llevan al éxito. Por ello vale el refrán de zapatero a tu zapato!